EdTech | Eğitimde marka rehberi

Farkımız

Bir ajans değil,
eğitimde marka rehberiyiz.

Arkadaki karelerin hepsini biz ürettik.

Yayıncılıkta iş,
tek bir gönderiyle bitmiyor.

Öğretmen kaynağını eylülde seçiyor, bayi siparişini şubatta veriyor, veli mayısta soruyor. Aradaki üç yüz günü kimin yürüttüğü asıl mesele.

Bu gönderi kaç kitap sattı?

Şunu biliyoruz

Bir markayı büyütmek
sabır işidir, kampanya değil.

Doğru yönetilen bir kanalın nereye varabildiğini gördük.

Bir ilk

İşler Kitabevleri bünyesinde
100.000 aboneye ulaşan ilk yayın.

Grup içinde daha önce hiçbir yayın bu eşiği geçmemişti. Marka vardı, bütçe vardı, kanal vardı. Değişen tek şey o kanalın nasıl yönetildiğiydi.

Plaketi YouTube gönderiyor. Bu rakamı biz vermiyoruz.

YouTube

100.000

Abone

Creator Award

Bölüm 04

Dört yıldır buradayız.
Ve kimsenin çalışanı değiliz.

Abow Creative eğitim yayıncılığına odaklanmış bir marka rehberi. İşler ekosisteminin dijital tarafında dört yıldır çalışıyoruz ve bu süre boyunca hiçbir zaman içeriden olmadık.

Bu ayrım önemli. İç ekip kötü olsa da kalır; dış ekip kötüyse bir sezon dayanır. Dördüncü yılımız, dört ayrı yeniden seçilme kararı demek.

Sektörü tek bir yerden değil, içinden tanıyoruz: aynı anda on dört markanın takvimini, onay akışını ve sezon yoğunluğunu yaşıyoruz.

isler.com.trcanlı siteyi aç ↗

Web Design by Abow Creative

Grubun dijital merkezi · 100+ marka · beş kullanıcı tipi

Aynı imza 9 sitenin altında daha duruyor.

islerteknoloji.com ilyasgunes.com mozaikyayinlari.com.tr acilmatematik.com.tr introyayinlari.com fullmatematik.com aktifogrenmeyayinlari.com bilgiarsiviyayinlari.com

Bölüm 05

On dört marka. On dört ayrı dil.
Tek ekip.

Aşağıdaki kareler bugün alındı; her biri o hesabın en son akışı. Renk, ton, tipografi, kampanya kurgusu: hiçbiri diğerine benzemiyor. Zor olan kısım çok üretmek değil, her markayı kendi dilinde tutabilmek.

Hız ve Renk

@hizverenk

Lacivert zemin, turuncu vurgu. YKS odaklı, sonuç ve takvim dili.

Bilgi Sarmal

@bilgisarmalyayinlari

Video ağırlıklı. Hoca yüzü, saha çekimi, kamp duyurusu.

Çap Yayınları

@capyayinlari

Lacivert ve mavi. Maarif modeli serisi, kurumsal ve düzenli.

Acil Matematik

@acilmatematik

Kırmızı, sarı, mavi. Bauhaus tavrı; sektörde en ayrışan dil.

Mozaik Yayınları

@mozaikyayinlari

Turuncu. LGS kampanya dili, ürün vitrini ve öğrenci başarısı.

AV Yayınları

@avyayinlari

Yeşil. Maarif fasikülleri, maskot kullanımı, öğretmen içeriği.

Beyin Takımı

@beyintakimiyayinlari

Kırmızı ve lacivert. Seri kimliği güçlü, ürün odaklı.

Yarıçap Yayınları

@yaricapyayinlari

Turkuaz ve lacivert. Soru çözümü ve fasikül tanıtımı dengede.

Full Matematik

@fullmatematikyayinlari

Kırmızı ve mavi. Kampanya başlıkları büyük ve iddialı.

Ders Platosu

@dersplatosu

Stüdyo çekimi ağırlıklı. Hoca kadrosu öne çıkıyor; portföyün en çok videoya dayanan hesabı.

İşleyen Zeka

@isleyenzekayayinlari

Kırmızı. Kaplumbağa maskotu, LGS seti anlatımı.

Didaktik Kalem

@didaktikalem

Siyah ve altın. Portföydeki en premium duran kimlik.

İntro Yayınları

@intro_yayinlari

Turuncu ve kırmızı. Kamp ve dönem kampanyaları öne çıkıyor.

Coğrafya Gurmesi

@cografya_gurmesi

Saha çekimi. Arazide coğrafya; portföyün tek gezi formatı.

Bölüm 06

Bazı markalarda ilk çizgi de bizim.

Bir markanın sosyal medyasını yönetmek başka, o markanın işaretini çizmek başka. Aşağıdaki üç kimlik sıfırdan bizde tasarlandı; bugün her yerde o işaretler duruyor.

İntro Yayınları

siteyi aç ↗

Oynat tuşu ile başlangıç fikri aynı işarette. Marka adı zaten "giriş" demek; logo onu bir tuşa indirgiyor.

İşleyen Zeka

Harflerin arasından geçen sürekli hareket: zekânın durmadan işlemesi. Ortaokul kitlesine ağır gelmeyen bir soyutlama.

InfuShare

siteyi aç ↗

Paylaşımın iki ucu tek gövdede birleşiyor. Eğitim dışında da çalışan, tek renkte okunabilen bir işaret.

Kimlik bir kez çizilir ama her gün kullanılır. Bu yüzden logoyu teslim edip çekilmiyoruz; o işaretin kapakta, gönderide, bayi afişinde ve reklamda aynı kalmasını da biz takip ediyoruz.

Bölüm 07

Bir marka tek yerde yaşamıyor.
Hepsinde aynı olmalı.

Kapak, site, gönderi, reklam, bayi afişi, akıllı tahta. Marka bunların hepsinde aynı şeyi söylemezse, hiçbirinde söylemiyor demektir.

Marka kimliği

Logodan seri kapağına, renk sisteminden tipografiye.

Markanın anayasası

Web ve dijital vitrin

Kurumsal site değil, sezonun operasyon aracı.

Öğrenci, öğretmen, veli, bayi

Özel yazılım

Hazır paket değil, o markanın süreci neyse o.

Deneme, karne, ödeme, panel

Sosyal medya

Her markanın kendi grubu, takvimi, onay akışı.

Sezon boyunca kesintisiz

Reklam yönetimi

Meta ve Google. Bütçe harcamak değil, biriktirmek.

Kampanya, hedefleme, raporlama

İçerik ve arama

Sezon bitince duran değil, arama sonucunda kalan iş.

Sitelerin tamamında

Video prodüksiyon

Reels kurgusu, tanıtım filmi, çözüm videosu.

Çekimden kurguya

₺304.000

reklam bütçesi harcandı

+89.200

abone kaldı

3,4 ₺

abone başına

Yönettiğimiz bir YouTube kanalında, bir sezonda. Bütçe de marka da müşterinindi; değişen tek şey o bütçenin nasıl harcandığıydı. Reklam harcanır ve biter, abone kalır.

Bölüm 08

Yayıncılıkta reklam, gönderiyi öne çıkarmak değildir.

Bir yayınevinin takipçisi çoğunlukla öğrenci. Ama kaynağı seçen öğretmen, parayı veren veli. İkisi de markayı takip etmiyor. Meta'nın yayıncılıkta bu kadar kritik olmasının sebebi bu.

Öğretmene organik ulaşılamıyor

Bir yayınevinin takipçisi çoğunlukla öğrenci. Ama kaynağı seçen öğretmen, parayı veren veli. İkisi de markayı takip etmiyor. Onlara ulaşmanın tek yolu hedeflenmiş reklam.

Sezon dar bir pencere

Kaynak tercihi eylülde, iki hafta içinde yapılıyor. Organik erişimin o iki haftada büyümesini bekleyemezsiniz; reklam o pencereyi açık tutan tek araç.

Coğrafya bayi demek

Yayınevinin gücü bayi ağıdır. Meta'da il ve ilçe kırılımıyla, bayinin güçlü olduğu yere ayrı, zayıf olduğu yere ayrı mesaj gider. Bunu organik akışta yapamazsınız.

Mesaj kampanyası satış hattıdır

Veli bir gönderinin altına yorum yazmaz, DM'den sorar. Mesaj hedefli kampanyalar bu yüzden yayıncılıkta en yüksek dönüşü veren format; sohbeti kurgulamak da işin parçası.

Reklam biter, arama kalır

Doğru kurulmuş bir kampanya yalnız kendi trafiğini getirmez, markayı aramaya da taşır. Yönettiğimiz bir kanalda reklamdan gelen görüntülenme ile aramadan gelen neredeyse eşitlendi.

Meta · Instagram ve Facebook

Kampanya kurgusu, hedef kitle, il kırılımı, mesaj ve profil hedefleri, DM sohbet akışı, katalog ve yeniden hedefleme.

Google · Arama ve YouTube

Kanal büyütme, video reklam, arama ağı, marka koruma. Bütçe planlaması ve raporlama bizde.

Bütçeyi biz belirlemiyoruz. Nereye harcanacağını belirliyoruz.

Bölüm 09

Her markanın dili kendi sistemiyle korunur.

Ortak takvim, ortak grup, ortak şablon yok. Olsaydı on dört marka birbirine benzerdi.

Kendi grubu

Her markanın kendi WhatsApp grubu var. Ortak grup yok, çünkü bir markanın kampanyası diğerinin takviminde gürültü yapıyor.

Kendi takvimi

Ay başında içerik takvimi çıkar. Sınav tarihleri, kamp dönemleri ve bayi siparişi turları takvimi belirler; bizim boş günümüz değil.

Kendi onay akışı

Koordinatör görür, düzeltir, onaylar. Onaysız içerik yayına girmez; yoğun dönemde revize dönüşü işi bekletmesin diye akış kısa tutulur.

Kendi görsel dili

Kapak, gönderi ve bayi afişi aynı dili konuşur. Marka tanınmasının sebebi tek tek içerikler değil, aralarındaki tutarlılık.

Bir yayınevinin akışı bunlardan kuruluyor

Deneme duyurusutarih, saat, cevap anahtarı
Sonuç ve ortalamadenemeden sonraki gün
Konu ve müfredatöğretmene dönük
Yeni seri tanıtımısezon açılışı
Kamp ve dönemyarıyıl, yaz
Reels kurgusuerişimin çoğu buradan

Bir markanın dilini korumak, o dili kurmaktan zordur.

Kimlik bir kez tasarlanır. Ama sezon üç yüz gün sürer ve o üç yüz günün her birinde biri o dilin dışına çıkabilir: acele edilmiş bir kampanya, yanlış tonda bir başlık, başka bir markanın şablonu.

Yukarıdaki dört adım bunun için var. Marka rehberliği, tasarım anından çok sonrasında yaşanan bir iştir.

Bölüm 10

Bunlar site değil.
İçinde iş yapılan yazılımlar.

Bir yayınevinin sitesi broşür olursa sezon boyunca kimse açmaz. Aşağıdaki dördü de her gün açılıyor.

avakademi.comcanlı siteyi aç ↗

AV Akademi

Ortaokul için Netflix konseptinde video eğitim platformu. Öğrenci kendi sınıfını seçer, yalnızca ona uygun dersleri görür; AV Koç her gün motive eder, gelişim karneye işlenir, öğretmen sınıfını tek panelden izler.

Sınıfa özel ders akışı
Kaldığın yerden devam
AV Koç günlük motivasyon
PDF karne
Öğretmen paneli
Belge doğrulamalı kayıt

sınıf seviyesi

içerik hattı

hesap tipi

ilyasgunes.comcanlı siteyi aç ↗

İlyas Güneş

Kayıttan ödemeye kadar tek çatı altında bir sınav platformu. Türkiye geneli canlı deneme, güvenli sınav ekranı, kişiye özel karne, video çözüm, tercih robotu ve paket satışı.

Türkiye geneli canlı deneme
Güvenli sınav ekranı
Kişiye özel karne
Video çözüm
YKS ve KPSS tercih robotu
Paket satışı ve ödeme

44.346

kişi tercih robotunu kullandı

21.602

bölümün yerleştirme verisi

İyzico

ödeme altyapısı

islercepte.appcanlı siteyi aç ↗

İşler Cepte

Ödül sistemi, yapay zeka ve sınav hazırlığını tek uygulamada birleştiren platform. Öğrenci en yakın şubeden alışveriş yapıp Cepte Puan toplar, Zekai ile soru çözer, kamp ve bayi kampanyalarını anında yakalar.

Cepte Puan ödül sistemi
Zekai · 7/24 yapay zeka asistanı
Sınav kampları
Bayi kampanyaları
Deneme takvimi
iOS ve Android

500B+

aktif kullanıcı

1.000+

anlaşmalı bayi

4.8

mağaza puanı

isler.com.trcanlı siteyi aç ↗

İşler Yayın Grubu

Grubun dijital merkezi. Site beş ayrı kullanıcı tipine göre bölünmüş; çünkü bir yayınevinin sitesine gelen beş insanın beş ayrı işi var ve normal bir kurumsal site hiçbirine hizmet etmez.