İşaretKimlik tasarımı
İntro Yayınları
Oynat tuşu ile başlangıç fikri aynı işarette. Marka adı zaten "giriş" demek; logo onu bir tuşa indirgiyor.
introyayinlari.comFarkımız
Bir ajans değil,
eğitimde marka rehberiyiz.
Arkadaki karelerin hepsini biz ürettik.
Yayıncılıkta iş,
tek bir gönderiyle bitmiyor.
Öğretmen kaynağını seçerken, bayi siparişini verirken, veli soru sorarken marka hep sahnede. Bunlar birbirinden ayrı anlar ve hiçbiri aynı işi istemiyor.
Bu gönderi kaç kitap sattı?
Şunu biliyoruz
Bir markayı büyütmek
sabır işidir, kampanya değil.
Doğru yönetilen bir kanalın nereye varabildiğini gördük.
Bir ilk
İşler Kitabevleri bünyesinde
100.000 aboneye ulaşan ilk yayın.
Grup içinde daha önce hiçbir yayın bu eşiği geçmemişti. Marka vardı, bütçe vardı, kanal vardı. Değişen tek şey o kanalın nasıl yönetildiğiydi.
Plaketi YouTube gönderiyor. Bu rakamı biz vermiyoruz.
Mozaik Yayınları
100.000
Abone
YouTube Creator Award
Bölüm 04
Bu masaya her sezon
yeniden oturuyoruz.
Abow Creative eğitim yayıncılığına odaklanmış bir marka rehberi. İşler ekosisteminin dijital tarafındayız.
Sınav değişiyor, müfredat değişiyor, sezonun yoğunluğu her yıl başka yere kayıyor. Bu masada olmamız her seferinde yeniden verilmiş bir karar.
Sektörü tek bir markadan değil, aynı anda birçoğunun takviminden tanıyoruz. Bir yayınevinin sezon açılışında ne yaşadığını anlatmaya gerek kalmıyor.
Aynı imza şu sitelerin altında da duruyor.
Bölüm 05
Her markanın kendi dili var.
Hepsi aynı ekipten çıkıyor.
Renk, ton, tipografi, kampanya kurgusu. Hiçbiri diğerine benzemiyor ve benzememesi gerekiyor. Zor olan kısım çok üretmek değil, her markayı kendi dilinde tutabilmek.
Bölüm 06
Bazı markalarda ilk çizgi de bizim.
Bir markanın sosyal medyasını yönetmek başka, o markanın işaretini çizmek başka. Aşağıdaki üç kimlik sıfırdan bizde tasarlandı; bugün her yerde o işaretler duruyor.
İşaret
İşaretKimlik tasarımı
İşleyen Zeka
Harflerin arasından geçen sürekli hareket: zekânın durmadan işlemesi. Ortaokul kitlesine ağır gelmeyen bir soyutlama.
İşaretKimlik tasarımı
InfuShare
Paylaşımın iki ucu tek gövdede birleşiyor. Eğitim dışında da çalışan, tek renkte okunabilen bir işaret.
infushare.comKimlik bir kez çizilir ama her gün kullanılır. Bu yüzden logoyu teslim edip çekilmiyoruz; o işaretin kapakta, gönderide, bayi afişinde ve reklamda aynı kalmasını da biz takip ediyoruz.
Bölüm 07
Bir marka tek yerde yaşamıyor.
Hepsinde aynı olmalı.
Aşağıdakiler hizmet kalemleri değil, markayla karşılaşılan yerler. Bir öğrenci markayı önce rafta görüyor, sonra akışında, sonra sonucu beklediği ekranda.
Raftaki kapak
Öğrenci ve veli, bayide
Seri kimliği ve kapak sistemi
Arama sonucu
Öğretmen, kaynak ararken
İçerik ve arama görünürlüğü
Akıştaki gönderi
Öğrenci, kendi telefonunda
Sosyal medya yönetimi
Karşısına çıkan reklam
Veli, kararı verecek olan
Meta ve Google kampanyaları
Sonuç bekleyen ekran
Deneme sonrası, sınav akşamı
Web ve özel yazılım
Bayi vitrini
Bayi ve kurum, sipariş turunda
Vitrin, afiş ve katalog
Çözüm videosu
Sınıfta ve evde, soru başında
Video prodüksiyon
Bu yedi yerin yedisi aynı şeyi söylemezse, marka hiçbirinde söylemiyor demektir.
Ayrı ajanslara dağıtıldığında her durak kendi başına doğru olabilir ama birbirini tutmaz. Tek elde toplandığında ise marka, nerede görünürse görünsün aynı şeyi söyler.
Bölüm 08
Yayıncılıkta reklam, gönderiyi öne çıkarmak değildir.
Takipçi çoğunlukla öğrenci. Kaynağı seçen öğretmen, parayı veren veli. İkisi de markayı takip etmiyor.
Akışı zaten gören kitle
Kararı veren kişi
01
Kararı veren kişi sizi takip etmiyor
Öğretmene ve veliye ulaşmanın kontrol edilebilir tek yolu hedeflenmiş reklam.
02
Sezon dar bir pencere
Kaynak tercihi birkaç hafta içinde yapılıyor. Organik erişimin tam o haftalarda büyümesini bekleyemezsiniz.
03
Doğru yere doğru mesaj
Bölge, sınıf seviyesi ve kitle ayrımını yalnız reklam yapabiliyor. Organik akış herkese aynı şeyi söyler.
04
Soru DM'den geliyor
Veli yorum yazmaz, mesaj atar. Bu yüzden en çok dönen format mesaj kampanyaları; sohbet akışı da kurgulanıyor.
05
Reklam biter, arama kalır
Doğru kurulmuş kampanya markayı aramaya da taşıyor. Bir kanalda reklamdan ve aramadan gelen trafik neredeyse eşitlendi.
Meta · Instagram ve Facebook
Kampanya kurgusu, hedefleme, DM akışı, yeniden hedefleme.
Google · Arama ve YouTube
Kanal büyütme, video reklam, arama ağı, marka koruma.
Bütçeyi biz belirlemiyoruz. Nereye harcanacağını belirliyoruz.
Bölüm 09
Her markanın dili kendi sistemiyle korunur.
Ortak takvim, ortak grup, ortak şablon yok. Olsaydı hepsi birbirine benzerdi.
Kendi grubu
01Her markanın kendi grubu var. Ortak grup olsa bir markanın kampanyası diğerinin takviminde gürültü yapardı.
Kendi takvimi
02Ay başında takvim çıkar. Sınav tarihleri, kamp dönemleri ve bayi sipariş turları belirler.
Kendi onay akışı
03Koordinatör görür, düzeltir, onaylar. Onaysız içerik yayına girmez.
Kendi görsel dili
04Kapak, gönderi ve afiş aynı dili konuşur. Marka tanınmasının sebebi aradaki tutarlılık.
Bir yayınevinin akışı bunlardan kuruluyor
- Deneme duyurusutarih, saat, cevap anahtarı
- Sonuç ve ortalamadenemeden sonraki gün
- Konu ve müfredatöğretmene dönük
- Yeni seri tanıtımısezon açılışı
- Kamp ve dönemyarıyıl, yaz
- Reels kurgusuerişimin çoğu buradan
Bir markanın dilini korumak, o dili kurmaktan zordur.
Kimlik bir kez tasarlanır; sonra her gün biri dışına çıkabilir. Acele bir kampanya, yanlış tonda bir başlık, başka markanın şablonu. Rehberlik, tasarım anından sonra yaşanan iştir.
Bölüm 10
Bunlar site değil.
İçinde iş yapılan yazılımlar.
Bir yayınevinin sitesi broşür olursa sezon boyunca kimse açmaz. Aşağıdaki dördü de her gün açılıyor.
islercepte.appcanlı siteyi aç ↗
İşler Cepte
Ödül sistemi, yapay zeka ve sınav hazırlığını tek uygulamada birleştiren platform. Öğrenci en yakın şubeden alışveriş yapıp Cepte Puan toplar, Zekai ile soru çözer, kamp ve bayi kampanyalarını anında yakalar.
- Cepte Puan ödül sistemi
- Zekai · 7/24 yapay zeka asistanı
- Sınav kampları
- Bayi kampanyaları
- Deneme takvimi
- iOS ve Android
500B+
aktif kullanıcı
1.000+
anlaşmalı bayi
4.8
mağaza puanı
ilyasgunes.comcanlı siteyi aç ↗
İlyas Güneş
Tek bir hocanın sitesi gibi duruyor ama içinde üç ayrı ürün çalışıyor: tercih robotu, Türkiye geneli canlı sınav sistemi ve ders arşivi. Öğrenci kayıttan ödemeye, denemeden video çözüme kadar hiçbir adımda siteden çıkmıyor.
- YKS ve KPSS tercih robotu
- Türkiye geneli canlı deneme
- Güvenli sınav ekranı
- Kişiye özel karne ve konu analizi
- Video çözüm
- PDF arşivi
- Paket satışı ve ödeme
- ÖSYM takvimi
44.437
kişi tercih robotunu kullandı
21.602
bölümün resmi yerleştirme verisi
İyzico
ödeme altyapısı
Tercih robotu
Öğrenci yalnız başarı sırasını yazıyor; yerleşebileceği bölümler taban puanı, sıralaması ve kontenjanıyla önüne diziliyor. Hangisi cepte, hangisi sınırda tek bakışta görünüyor. Kılavuz PDF'i hiç açılmıyor.
Canlı sınav sistemi
Türkiye geneli deneme, güvenli sınav ekranında aynı anda başlıyor; sıralama gerçek rakiplere karşı çıkıyor. Sonuç açıldığında her yanlışın çözümü hocanın kendi anlatımıyla videoda bekliyor.
Arşiv ve kanal senkronu
Ders notları sınıf sınıf klasörlerde, üyeliksiz iniyor. Kanala yüklenen her yeni ders siteye kendiliğinden düşüyor; kimsenin elle güncellemesi gerekmiyor.
mozaikdijital.comcanlı siteyi aç ↗
Mozaik Dijital
Basılı kaynağı sınıfa ve eve taşıyan dijital platform. Akıllı tahtada içerik, öğrencinin cebinde kütüphane, kurumda merkezi panel; üçü de aynı havuzdan besleniyor. Öğretmen tahtada açtığı sayfayı öğrenci akşam evinde açıyor.
- Akıllı tahta · Windows ve Pardus
- FlipBook ve kitap inceleme
- Soru bazında video çözüm
- Canlı ders
- Online sınav
- Ödev modülü
- Dijital kütüphane
- iOS ve Android
105B+
soru çözüm videosu
155B+
soruluk havuz
81 il
Türkiye geneli erişim
Ve sezonun geri kalanı.
Aşağıdakilerin hepsi yayında, hepsi bizim. Çoğu yayınevi; biri müzelerde temassız rehberlik yapıyor, biri içerik üreticisi ağı yönetiyor. Ortak yanları bir broşür olmamaları.
Bölüm 11
Sezonun her ayında
başka bir iş var.
Takvimi bizim boş günümüz değil, sınav tarihleri ve bayi sipariş turları belirliyor.
- Ağustos
Sezon açılışı
Katalog, yeni seri duyuruları, bayi bilgilendirmesi. Kimse henüz kitap aramıyor; marka hafızası burada kuruluyor.
- Eylül
Okul açılıyor
Öğretmen kaynak seçiyor. Sezonun en belirleyici iki haftası burası ve panelde hiçbir şey görünmüyor.
- Ekim
Deneme takvimi yayında
Cevap anahtarı sınav günü 16:00'da sitede. Öğretmen bunu biliyorsa site işini yapıyor demektir.
- Kasım
İlk Türkiye geneli
Sonuç, ortalama, sıralama. Deneme sonrası içerik denemenin kendisi kadar önemli.
- Aralık
Kış kampı
Yarıyıl öncesi yoğunlaştırılmış kaynak. Veli ilk kez devreye giriyor.
- Ocak
Yarıyıl
İki haftalık sessizlik değil, iki haftalık fırsat. Tekrar ve eksik kapatma içeriği.
- Şubat
İkinci dönem
Bayi ikinci sipariş turunu veriyor. Eylülde kurulan güven burada paraya dönüyor.
- Mart
Geri sayım başlıyor
Sitelerde canlı sayaç. Öğrenci artık gün sayıyor, içerik de öyle konuşmalı.
- Nisan
Son düzlük
Kaynak tercihi bitti. Artık soru çözümü, hız ve moral.
- Mayıs
Sınav öncesi
Sükunet. Bu ay kampanya yapan marka öğretmenin gözünde bir kademe düşer.
- Haziran
LGS 13, YKS 20
Sezon burada bitmiyor, burada ölçülüyor. Ertesi hafta yeni sezonun ağustosu başlıyor.
Aynı ekip, aynı gün. Birbirine benzemeyen kareler.
Aşağıdakiler seçilmedi. Her markanın akışındaki ilk gönderi ne ise o alındı. Yan yana koyunca görülen şey üretim hacmi değil, her birinin kendi dilinde durabiliyor olması.
Abow Creative
Bir marka tek yerde yaşamıyor.
Her markanın dilini
tek takvimden koruyoruz.